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抢收楼市金九银十开发商酝酿大降价

2019-10-09 02:36:29来源:励志吧0次阅读

抢收楼市“金九银十” 开发商酝酿大降价

据上证报调查,龙湖地产[简介 最新动态]、江苏新城控股等房企已确定启动以“积极降价”为核心的“秋收行动”,上海等华东部分楼盘的降价幅度将超过20%。此外,万科的烟台项目、长甲集团的上海豪宅项目已经开始了新一轮降价行动。而恒大、碧桂园等企业,则是传统的“主降派”

据上证报调查,龙湖地产[简介 最新动态]、江苏新城控股等房企已确定启动以积极降价为核心的秋收行动,上海等华东部分楼盘的降价幅度将超过20%。此外,万科的烟台项目、长甲集团的上海豪宅项目已经开始了新一轮降价行动。而恒大、碧桂园等企业,则是传统的主降派

在大家刚开始关注金九银十楼市走向之际,各大房企的价格调[最新消息 价格 户型点评]整策略已经敲定。从9月开始,房企纷纷降价的消息将不绝于耳。

据上证报调查,龙湖地产、江苏新城控股等房企已确定启动以积极降价为核心的秋收行动,上海等华东部分楼盘的降价幅度将超过20%。此外,万科的烟台项目、长甲集团的上海豪宅项目已经开始了新一轮降价行动。而恒大、碧桂园等企业,则是传统的主降派。

从两方面看,房企今年金九银十没有不降的理由。中原地产华北区总经理李文杰预测。首先是各大房企上半年业绩多数未完成或勉强达到全年目标的一半。而下半年的金九银十是唯一的、最旺的、也是最后一次集中出货的窗口期。

其次是降价与调控政策的关系。由于5、6月份市场回暖,各大房企纷纷上调销售价格,导致6月起房价涨声一片,并由此触发了7月份的全国楼市大检 查。现在来看,中央储备政策日趋成熟,包括紧缩信贷、房产税、预售制改革等都可能随时发令执行。这时候,房企价格下行周期只要启动,新政出台的可能性就 会被部分化解。一位房地产界人士称。

半年业绩差强人意

降价冲刺最后窗口期

上半年4、5月份时卖得好,我们并不觉得十分安全,只有到9、10月份时仍然卖得好,心才会安。一家大型香港上市房企高层向表示。很多房企因为4、5月份的热销,勉强接近了时间过半、任务过半的销售业绩。但从全年来看,任务仍然艰巨。

数据显示,万科上半年实现销售面积602.5万平方米,销售金额625.4亿元,刚刚超过去年1215亿元的50%。而根据此前业内传言,万科内部定下的2012年销售目标是1400亿元,若这样推算,万科上半年并未完成自己定下的目标。

于是,从8月底开始,万科降价的身影再度闪现。有消息称,万科烟台项目海云台因大幅降价引发老业主和当地媒体关注。据了解,以93至137平方 米为主力房型的海云台项目是烟台住宅市场的标志性楼盘。上公布的销售均价为8500元/平方米。而据当地媒体报道,从8月22日开始,海云台项目打出部 分房源6280元/平方米起价的广告,并成交多套。对此,万科海云台销售人员向证实此事,并表示目前仍有单价6000多元的房源,只要登记为某房地产 站VIP会员即可认购。而此前,很多企业的降价行动都以VIP会员方式曲线进行,其降价本质是难以回避的回款压力。

上海万科的盘一定也会降,但幅度有多大还不知道。上海万科今年的重点不是促销售而是调结构,一些盘定位较高,即便小幅降价也可能卖不动。一位上海房地产界人士称。

除了万科[简介 最新动态]外,更大的降价动作将发生在龙湖地产[简介 最新动态]身上。

2011年的7月,龙湖地产率先打破楼市僵局,在金九银十之前,以8折优惠全面在华东地区展开抢收行动,5天狂揽20亿元。此后,万科、保利[简介 最新动态]、世茂、恒大等大型房企纷纷跟进,最终拉开了2011年金九银十的价格战。

业内人士透露,今年的金九银十,龙湖地产将再次引领房企降价潮。与上一轮抢收刚需盘不同,这次龙湖在华东的降价盘将集中在别墅和投资类物业上,降价幅度可能仍在20%左右。战略已经确定,启动时间估计在9月初。知情人士称。

龙湖的降价行动也源于上半年业绩未达标的压力。数据显示,上半年龙湖地产合同销售金额174.6亿元,只完成全年销售目标的45%。

同样已经确定了大幅降价促销战略的还有江苏新城。据了解,其在上海嘉定的公寓项目即将开启又一次降价潮,降价幅度至少20%。和龙湖一样,江苏新城也是在去年率先开始大幅降价抢收资金的上市房企,并因承诺为老业主补差价而备受关注。

除了已经确定降价的企业外,还有一些企业在业内看来是金九银十传统的主降派。比如恒大地产和碧桂园。

半年报数据显示,上半年恒大销售金额为350.4亿元,未完成800亿全年销售目标的一半。数据显示,恒大7月的合约销售均价为6213元/平 方米。如果恒大按惯例将6200元作为8.5折的基础,那么促销期的价格将控制在5200元/平方米左右,已经逼近成本线。

此外,另一些大盘开发商如碧桂园、远洋地产等上半年完成销售额纷纷徘徊在全年销售目标的50%上下。下半年如果金九银十没有很好的价格策略支 持,将很难完成全年销售目标。更有一些企业上半年远未达标。如一直被市场传为资金链紧张的合生创展,上半年合约销售额58.2亿元,不足全年销售目标 150亿的40%。独家获悉,合生创展正计划大幅裁减城市分公司销售团队,由集团直管项目。

政策频施压

降价或为消解调控风险

我们不担心房企是不是有危险,反而更担心高调涨价会引来新一轮调控。今年5月,一位知名房地产商曾经私下对感慨。

由于4、5月份突然袭来的购房热情,以北京、上海等一线城市为引领的区域楼市开始以量带价。这时候,那个开发商如果还降价,那是脑子有问题了。当时的一位房地产企业高层称。

也正是因为开发商过于急迫地上调了销售价格,全国房价在6月份呈现涨声一片,并最终引来8个督查组紧急分赴16个省市,严格整顿楼市调控。于 是,上海、山东等地于督查组检查前后纷纷出台政策,重申严格执行房地产调控政策,并在执行层面进一步加大监管力度。山东更于近期提出要选择部分城市和项 目,试点现房销售。

预售制度是房地产企业保证资金链安全的重要一环。一般情况下,很多地方允许项目出地面就销售,这时距离交房几乎还有建设周期的三分之二的时 间。开发商强烈依赖预售款来支撑项目运作。当然也有一些企业拿预售款进行了其他投资。而一旦现房销售,这一大块资金将被切断,开发商资金周转会遇到问 题。山东某开发商向介绍。

不过,在国家层面看来,改革预售制度,防止烂尾楼风险,逐渐推广现房销售已是大势所趋。在此情况下,以怎样的进度推进试点,部分取决于房价上涨趋势能否得到遏制。

包括房产税和预售制度在内,都是政府手中可打的调控牌。什么时候出,和房价走势密切相关。应该说,房地产企业在金九银十时主动降价,既是完成业绩目标的考虑,也可以起到对冲政策风险的作用。一位房地产开发商表示。

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